Obstajajo trije modeli za določanje stroškov oglaševanja na internetu: cena na klik (CNK), cena na tisoč (CPM) in stroški nakupa (CPA). Ta članek podrobno obravnava, kaj je CNK in kakšna je značilnost tega modela. Vendar pa morajo lastniki mest in oglaševalci vedeti in uporabljati vse tri oblike, odvisno od situacije.

Kaj so CPC, CPA in CPM, v katerih so njihove razlike

CPM, CPC in CPA trije glavni načini, na katere podjetja za digitalne medije zaračunavajo oglaševalcem oglaševanje s plačilom za internet. Šteje se, da sta CPC in CPM prevladujoča v modelih oglaševanja. Zlasti CPC je vodilna oblika za velike spletne igralce. CNT je pogosto boljša za druga spletna mesta, ki so posebej usmerjena v vsebino.

CPM (Cost Per Mille) - cena na tisoč prikazov.

Latinska beseda pomeni "tisoč". Zato je CNT strošek tisoč prikazov oglasov, ko je uspešno prenesen na trenutno spletno stran ali aplikacijo. Ta oblika določanja cen se najpogosteje pojavlja pri oglasih, ki vključujejo veliko število prikazov, kar je običajno v primeru pasic in oglasov. Mnoge platforme, ki ponujajo spletna mesta za oglaševanje, raje uporabljajo model CNT, ker v tem primeru ne tvegajo izgube dobička v primeru neučinkovitega oglaševanja in prejemajo plačilo za vsak pregled. Za velike in najbolj znane platforme gre za standardne cene in v smislu skupnih stroškov, CPMskoraj vedno izkaže za bolj donosen model.

CPA (cena na akcijo) - cena na akcijo (ali strošek pridobitve)

V primeru modela CPA oglaševalci plačajo le, ko pride do konverzije. To pomeni, da mora trženje, ki želi oglaševati na internetu, ustvariti cilj, ki ga interpretira kot konverzijo pred začetkom oglaševalske akcije na podlagi tega modela. Ta cilj je lahko registrirati, kupiti ali celo obiskati želeni del spletnega mesta. Vsakič, ko uporabnik izvede eno od teh dejanj, oglaševalec plača usklajeno ponudbo. Očitno je, da je ta model prednostna naloga pri večini oglaševalcev, vendar ni zelo priljubljen med oglaševalci.

CPC (cena na klik) - cena na klik (znana tudi kot PPC - plačaj na klik)

CNK je cena na klik in merilo uspešnosti. To pomeni, da se oglaševanje plačuje samo, ko uporabnik klikne na oglas, ne glede na to, koliko prikazov je ustvarjenih pred klikom.

Kaj je CPC (cena na klik), kako deluje

CPC je izraz, ki povezuje oglaševalca, distributerja vsebine in posrednike tretjih oseb. Ta način plačila je priljubljen pri besedilnih oglasih, ki se prikazujejo na iskalnikih. Tukaj je treba podrobneje povedati o tem konceptu in da je takšna CPC v oglaševanju.
Kot lahko uganite, je ta struktura oblikovanja cen veliko bolj ugodna za tržnike, vendar je to težko izvedljiva. To se zgodi, če ni mogoče pogajati s platformami, kajPorazdelite oglaševanje, zlasti z oglaševalskimi omrežji, ki so zdaj pripravljena na delo s modelom CNT tudi pri nizki ceni na tisoč prikazov. Razpršilci ne marajo modela CNK, ker je težko načrtovati povpraševanje po oglaševanem izdelku in število konverzij na oglas, ki jih še niso videli ali preizkusili. V dveh oglaševalskih akcijah z enako ceno na klik boste morda potrebovali povsem različne ravni prikazov v celoti in ta negotovost je draga. Samo po izčrpanju možnosti prodaje oglasov s modelom CNT bodo lastniki spletnih mest ponudili, da bodo na njih objavili oglase na podlagi svojih CNK. Tako dobite idejo o tem, kaj je CNK v kontekstnem oglaševanju. Vendar pa je za majhne platforme, ki niso v veliko povpraševanje, prodaja oglasnega prostora, ki temelji na ceni na klik, pogosto edina možnost, ki jo imajo. Vendar pa ne smete dovoliti, da bi bile platforme za oglaševanje beta zavajajoče, ker so oglaševalske akcije, ki temeljijo na modelu CNK, velik trg z več milijardami dolarjev in veliko ljudi, ki zaslužijo denar na podlagi klikov. CNK ima zelo nizko tveganje za nakup medijskih oglasov. Tržniki želijo plačati denar za produktivnost, zato imajo določeno stopnjo zaupanja v vračanje svojih naložb.

Kako se izračuna CNK

Zdaj, ko je jasno, kaj je CNK (cena na klik), morate povedati nekaj besed o stroških oglaševanja na podlagi tega modela. Cena na klik se izračuna tako, da izračunani dobiček delimo s celotnim prejetim zneskomklikov Izračun CPC: CNK = ocenjeni dohodek /kliki

Kaj lahko nadzirate

Ko postavljate CNK za akcijo, morate slediti naslednjemu:

Najvišji strošek na klik, ki ga je oglaševalec pripravljen plačati, da obiskovalca obišče na svojem spletnem mestu.

Kdaj in kje se bo pojavila napoved.

V kakšni obliki bo prikazan oglas (besedilo, pasica, video, nakupovalni seznam itd.) In njegova vsebina?

Katera stran spletnega mesta oglaševalca bo preusmerjena na ljudi (ciljna stran).

Stroški vaših izdelkov ali storitev na spletni strani (ocenjena vrednost je odvisna od kakovosti in /ali storitve).

Kako spletno mesto deluje in sodeluje z obiskovalci (kako se spletna stran pretvori).

Kaj ne moremo nadzorovati

Pri kampanji CPC ne bo vplivalo na naslednje parametre:

Najvišja cena na klik.

Oglaševanje vsebine natečaja.

Cena konkurence za podobno blago ali storitve.

Menjalno razmerje na mestu udeleženca.

Število prikazov vašega oglasa za določena iskanja ali teme (prikaz zaslona ali ključnih besed).

Kako čim bolje izkoristiti model CPC

Kljub temu, da se lahko CPC zlahka vključi, se lahko v postopku pojavijo težave, če ne poznate osnovnih načel. S proučevanjem naslednjih nasvetov o tem, kaj je CNK in kako povečati prednosti oglaševanja na podlagi tega modela, lahko zaženete učinkovito oglaševalsko akcijo, ki bo pritegnila nove obiskovalce na spletno mesto oglaševalca.

Ustvarite cilj kampanje.

Mnoga podjetja in marketinške ekipe izberejo oglaševanje s plačilom na klik brez jasne predstave o svojih ciljih in pričakovanjih. To lahko privede do izgube časa, denarja in resnih razočaranj. Da bi se temu izognili, se morate prepričati, da lahko trženje odgovori na naslednja vprašanja pred začetkom oglaševalske akcije.

Kdo je ciljna skupina?

Kakšen rezultat je treba doseči?

Kako ugotoviti, ali je vaša oglaševalska akcija uspešna?

Odgovori na ta vprašanja vam ne bodo omogočili, da proračun "zažgete" zaman.

Ustvarite strukturo kampanje, ki je preprosta za uporabo.

Dve besedi, ki ju je treba upoštevati pri ustvarjanju kampanje: relevantni in preprosti. Zagotavljanje intuitivne in upravljane strukture oglaševalskih akcij bo pripomoglo k večji učinkovitosti in omogočilo oglaševalcu, da bolje prepozna ali ne doseže pozitivnih rezultatov.

Onemogočite privzeto nastavitev.

Zaradi različnih nastavljenih parametrov se lahko organizacija oglaševalske kampanje zdi kot preprost postopek v treh korakih: ustvarite oglas, izberite cilj in določite proračun. To pa lahko povzroči neučinkovitost oglaševalske akcije, zato da bi kar najbolje porabili denar, potrebujete nekaj nastavitev. Globlje razumevanje ciljnega občinstva, pridobljeno z ocenjevanjem personalizacije stranke in analitike spletne strani, lahko pomaga tržniku pri krmarjenju skozi te parametre.

Razumevanje dejavnikov uspeha.

Ne glede na velikost podjetja, če bo oglaševalec v svojo marketinško strategijo vključil oglaševanje na podlagi modela CPC, mora razumeti, kateri dejavniki vplivajo na uspešnost kampanje. To vam bo pomagalo določiti cilje in pričakovanja ter narediti nekaj prilagoditev, ki bodo resnično uspele.