Preusmerjanje v "Yandex.Direct": Kaj je to in kako delati z njim? Ta vprašanja so zanimiva za začetnike in podjetnike. Vsak lastnik internetne trgovine želi več obiskovalcev, prodaja se je povečala in konverzije so se povečale. Prav za uresničitev takšnih ciljev in oblikovanje retartinga.

Pojem „ponovne usmeritve“ s preprostimi besedami

Priljubljeno orodje za promocijo spletne strani podjetja je kontekstualno oglaševanje. Uporabniki vidijo majhno sporočilo, ki se prikaže na podlagi interesov in iskalnih poizvedb. Potencialni stranka nevsiljivo prejme informacije o podjetju, izdelku ali izdelku.


S klikom na povezavo iz kontekstnega oglaševanja uporabnik prvič pride do spletnega mesta in se seznani z njegovo vsebino. Oglejte si slike, preberite besedila, poiščite prave informacije za odločitev. V idealnem primeru stranka takoj izbira, vendar v večini primerov zapusti spletno stran. Naloga podjetja je, da uporabnika vrne z odločitvijo. V tem trenutku so delovni reagenti vključeni v "Yandex.Direct". Ta tehnologija vam omogoča, da potencialne stranke vrnete nazaj na spletno mesto. Trenutno se imenuje "Izbira občinstva".
Preusmeritev oglašuje blago, storitve ali povezave do uporabnikov, ki so že obiskali spletno mesto in tam opravili kakršne koli dejavnosti:

je ostala na strani več kot 1 minuto;

je blago dodal v voziček, vendar ni naročil;

pregledani, vendar nekupljeno;

in tako naprej.

Glavna naloga - izboljšati učinkovitost oglaševanja. Ko je pravilno konfigurirana, se konverzija z istim uporabnikom poveča na 35%, obišče spletno mesto v drugem in drugič. Razumevanje načel dela retrigracije mora biti dosledno, da bi razumeli, s čimer se ukvarjate in kako ga najbolje izvajati. Uvedba promocijskih orodij bi morala biti uresničena, potem pa bodo rezultati.

Preusmeritev v "Yandex.Direct": Primeri

Težko je vrniti potencialno stranko na želeno mesto. Internet je poln podobnih virov drug drugemu, zato je ustvarjanje edinstvene ponudbe težje. Preusmeritev opozarja uporabnike na obstoj spletnega mesta v oglaševalski mreži Yandex (RMM). Sistem RMM vključuje več deset tisoč spletnih mest, mobilnih in pametnih televizijskih programov. Glede na nastavitve lahko za ciljno občinstvo dnevno dobite na tisoče prikazov z minimalnimi stroški. Shema dela retrigracije je sestavljena iz treh glavnih faz:

Obiskovalec vstopi na spletno stran in sprejme nekaj ukrepov in gre.

Redno vidi kontekstualne oglase v ukrepih za obvladovanje tveganja v zvezi z ukrepi na tem spletnem mestu.

Vrne na spletno mesto in izbere.

Preverite shemo v praksi je enostavno:

Poiščite Yandex spletno trgovino s perilom.

Izberite vir, ki ima kontekstno oglaševanje.

Oglejte si nekaj predmetov, dodajte enega od njih v smeti in zapustite mesto.

Ta izdelek bo čez nekaj časa prisoten v oglasih za večino drugihsredstva, socialna omrežja in mobilne igre. Če se je to zgodilo, to pomeni, da dobro uglašen retargeting v Yandex.Direct, katerih učinkovitost je na voljo.
Ta tehnologija omogoča "preganjanje" potencialne stranke s kontekstnim oglaševanjem, medtem ko obiskuje druga spletna mesta ali uporablja iskalnike.

Katere vrste prikrivanja obstajajo?

Obstajata dve vrsti ponovnega prenosa po načelu dela:

vedenjski;

iskanje.

Vedenjsko ponovno povezovanje Na podlagi preučevanja dejanj uporabnikov na spletnem mestu. Obiskovalec pregleda blago ali storitve, pregleda imenik, filtrira nekatere znake, postavi vprašanja v podporo. Na eni točki se lahko odloži dlje kot drugi ali jo celo doda v košarico. Vendar ne opravi nakupa in zapusti spletno trgovino. Razlogov je lahko več: nekdo je bil raztresen, internet je izginil, nasvet druge osebe je bil potreben, vendar je rezultat en - naročilo ni. Vedenjsko ponovno označevanje v "Yandex.Direct", nastavitev katere temelji na tem, kaj dejavnosti izvaja uporabnik, začne spomniti na obstoj strani na vseh straneh RMM. Kontekstualni oglasi se prikazujejo z priljubljenim izdelkom ali podobnimi oglasi po nizki ceni. Ponudite promocije za ta izdelek ali brezplačne storitve nakupa. Glavni namen prevzema vedenja je vrnitev uporabnika na spletno mesto in spodbujanje nakupa. Preiskovalec svojega iskanja upošteva zahteve uporabnikov v iskalnikih. Izhajajoč iz dejstva, da je človekoglasi so izbrani. Ti predlogi so prikazani na straneh iskalnika, kot tudi na drugih virih in spletnih mestih. Razmišljamo o ponovnem označevanju iskanja v storitvi Yandex.Direct. Kaj je to, lahko preverite s tipkanjem v iskanju 1-2 krat "posteljnina". Po pregledu več lokacij, čez nekaj časa, se bodo taki oglasi pojavili povsod:

kupiti posteljnino-saten s popustom 25%;

posteljno perilo (Ivanovo) po ugodni ceni;

in tako naprej.

Namen je privabiti uporabnike na spletno stran in povečati stik z blagovno znamko. To povečuje prepoznavnost trgovine in lojalnost potencialnih strank.

Koristi retrigracije

Glavna prednost priklica je, da strokovnjak prilagodi prikazovanje oglasov na podlagi ukrepov, ki jih je sprejel uporabnik. Razumeti to vprašanje je bolje na konkretnih primerih.

Običajen obisk mesta (obiskovalec je odprl 1-2 strani in bil tam nekaj časa). V tej možnosti bi morali razmisliti o ponovnem označevanju v "Yandex.Direct": kako ga prilagoditi, tako da bodo stranke spet in bolj seznanjene s ponudbami v trgovini? Vsa pozornost se nameni samemu mestu, tako da uporabnik odpre glavno stran ali imenik

Ogled razdelkov s posebnimi izdelki ali storitvami. Človek je preučil izdelek, vendar ni naročil in odšel. Praviloma se to zgodi, ko stranke študirajo ponudbe iz različnih trgovin. V tem primeru bo ponovno označevanje pomagalo pritegniti pozornost kupcaželeni izdelek s promocijami, popusti, darili ali bonusi.

Ta artikel je bil dodan v košarico, vendar ne obstaja naročilo. Naloga je, da obiskovalca vrnete na stran za nakup. Prepričanje, da bi naredili naročilo, bo pomagalo edinstveno ponudbo, ki jo je težko zavrniti.

Izdelek je kupljen ali storitev naročena. Na tej stopnji je naloga takšnega orodja, kot je ponovno označevanje v "Yandex.Direct" - kako prilagoditi prikaze, da bi ohranili zvestobo strank? S kontekstualnim oglaševanjem lahko občasno opozorite na svojo trgovino, govorite o prodaji in rednega kupca.

Preusmeritev pomaga spodbujati obiskovalce in potencialne stranke na vseh stopnjah, od iskanja izdelka do nakupa. Pravilne nastavitve:

vključujejo nove kontakte;

povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;

"hladno" spremeni v "toplo";

povečanje pretvorbe;

bo zagotovil zvest odnos do vira.

Preusmeritev v "Yandex.Direct": Vrste in nasveti za nastavitev

Prej sta bili opisani dve vrsti obnavljanja: vedenje in iskanje. Razlikujte tudi občinstvo:

Target.

Segmental.

Razlika je v tem, kdo bo prikazoval oglase. Vsak od njih zahteva določene parametre, od katerih je rezultat odvisen. Vendar je pripravljalna faza v obeh primerih enaka, brez nje pa ni mogoče izvesti drugih ukrepov.

Priprava na nastavitev

Delo se začne z registracijona Yandexu. Takoj ko prispe nabiralnik, bodo vse druge storitve samodejno na voljo.

Prijavite se na Yandex.Post.

Ustvarite števec na metodi Yandex.

Prilagodite metriko.

Namestite ga na mesto pred zapiranjem etikete

Pripravite iskanje.

Oglaševalsko kampanjo lahko ustvarite na Yandex.Direct ali takoj, ko nastavite cilje ali segmente.

Ciljna ponovna usmeritev - določanje ciljev

Ciljna ponovna usmerjenost v Yandex.Direct, katere nastavitev temelji na izbiri cilja. Cilj je ukrepanje na viru za uporabnika, kar ima za posledico želeni rezultat. "Yandex.Metrics" vam omogoča, da nastavite 4 vrste ciljev:

Število ogledov.

Obisk strani.

javascript dogodek.

Sestavni cilj.

Zelo pomembno je, da se določijo cilji, za katere se bodo tukaj preganjali obiskovalci. Za vsako vrsto vira so podani različni parametri. !!! Vesel sem Za spletno trgovino je priporočljivo uporabiti vsaj tri cilje:

izdelek je dodan v košarico, naročilo ni izdano, odšla;

stranka je obiskala voziček, ni pa naročila;

so začeli naročati, vendar je niso izdali, zapustili mesto.

Na primer, naučite se, kako nastaviti cilj "število ogledov":

Pojdite na "Yandex.Metrics";

V levem navpičnem meniju kliknite "Nastavitve";

V horizontalnem meniju na desni izberite "Cilji";

Podajte jasno ime (obisk strani strani);

Izberite »Pogled« (3 - To pomeni, da bodo oglasi prikazani vsem obiskovalcem, ki si bodo ogledali vsaj 3 strani spletnega mesta);

Izberite potrditveno polje "Preusmeritev".

Podobno lahko cilje prilagodite v različnih pogojih.

Segmentno ponovno označevanje - oblikovanje segmenta

Ponovno oddajanje segmentov v "Yandex.Direct" ustreza prikazu oglasov za določen del občinstva. Kako nastaviti segment - povejte majhno navodilo:

V storitvi Yandex.

Izberite "Moja poročila".

Kliknite gumb "Novo poročilo".

Na zgornji plošči določite obdobje poročanja (privzeti je mesec).

Določa pogoj "Obiski katerega" +.

Izberite stanje vedenja.

Nastavite kategorijo »Time on Site«.

Določite "Več kot 45 sekund."

Shranite poročilo.

Na ta način je prilagojen segment obiskovalcev, ki so bili na spletnem mestu več kot 45 sekund. Prikazali bodo oglase, ustvarjene za to ciljno skupino. Obiskovalce lahko segmentirate na podlagi različnih značilnosti, na primer:

po starosti;

nadstropje;

lokacija;

Čas, porabljen na spletnem mestu itd.

Lahko se izvedejo samostojno ali uporabijo že pripravljene možnosti, ki jih ponuja "Yandex.Metrics".

Novi obiskovalci.

Vrnjeni obiskovalci.

Iskalni promet itd.

Prisotnost segmentov v metriki je predpogoj. Kampanja, usmerjena v promocijomora vsebovati cilj in segment, ki združuje več pogojev.

Oglaševalska kampanja in oglasi za iskanje

Sedaj, ko se oblikujejo cilji in segmenti, morate ustvariti oglaševalsko akcijo. Če želite to narediti, pojdite na razdelek "Yandex.Direct". Tukaj delo prihaja iz že ustvarjene akcije ali pa je nova. Ustvarjanje in nastavitev prve oglaševalske akcije je ločena zgodba. Preučite to vprašanje sami, ker v tem članku govorimo o takem orodju, kot je ponovno označevanje v Yandex.Direct. Kako nastaviti pripravljene oglase? Ta tehnologija velja samo za RMM, zato morate v oglaševalski akciji izbrati strategijo »Upravljanje prikazov« za različne vrste spletnih mest in prepovedati prikaze na iskalnih platformah. Nato se ustvari oglas. Tu ni strogih pravil, ki uporabljajo besedilo, povezave in slike. Izberite naslov, ki bo pritegnil pozornost obiskovalcev, napišite oglas in dodali zanimivo sliko.

Dodajanje pogojev zadušitve

Ta odstavek je pomemben korak k uspehu. Nastavitve so v istem razdelku nekoliko nižje. Privzeto pogoji niso nastavljeni, morate klikniti gumb "Dodaj". Najprej odgovorimo na vprašanje: skupina pogojev (ponovno označevanje v »Yandex.Direct«) - kaj je in kako jo izbrati? Skupine združujejo več nastavitev cilja in segmente v enega od navedenih pogojev. Razdeljeni so v tri vrste, da bi uporabnik izpolnil pogoje skupine na eni seji obiska:

Vsaj ena stvar je izpolnjena - to pomeni, da je uporabnik padel v segmentali je dosegel kakšen cilj v eni seji.

Opravili vse - obiskovalec pripada določenemu segmentu in hkrati dosegel določen cilj (na primer, moški, star 35-40 let, je naročil).

Nihče ni bil izvršen - stranka ni vstopila v segment in ni izpolnila nobenega namena.

Ko izberete stanje skupine, dodajte cilje in segmente.
Naslednji korak je določiti obdobje cilja. Optimalna možnost je obdobje od 10 do 20 dni. Izkazalo se je, da bodo oglasi prikazani samo obiskovalcem, ki niso dosegli cilja v 10-20 dneh, novejši rezultati (pred mesecem, dvema, tremi leti) ne bodo upoštevani.

Končne stopnje - stopnje

Stranke, ki pridejo z napovedjo ponovnega oddajanja, so že "tople", tako da lahko nastavite višje stopnje, vendar ne manj kot PM. Cena je odvisna od proračuna, smeri dejavnosti, pokritosti občinstva itd. Za nastavitev klika ni mogoče podati posebne nasvete. Dodelite ponudbo in shranite nastavitve. Zdaj je varno reči, da je bilo ponovno označevanje opravljeno v Yandex.Direct. Nastavitev je končana.

Povzetek

Preusmeritev v Yandex.Direct je tehnologija, ki obiskovalcem omogoča, da dohitijo in jih motivirajo, da naredijo neke vrste dejanja.Za spletne trgovine je pomembno, da stranka naroči in plača naročilo, za zakup je potrebno ustvariti aplikacijo Pravilno konfigurirani cilji in segmenti v storitvi Yandex.Metrics pomagajo pri iskanju oglasov za najustreznejšo ciljno skupino, saj prihranijo denar na razstavah za "hladne" stranke.Posebej priporočljiva za tiste, ki uporabljajo vse metode za boj proti prodaji in aplikacijam. Dobro zasnovani pogoji za ponovno označevanje povečajo pretvorbo spletnega mesta na 30%, prav tako pa privabijo nove stranke, zaradi česar je znamka bolj prepoznavna. Eden ne more, vendar se strinjajo, da se nenehno pojavljajo oglasi ne bo pustil, da pozabite na podjetje.